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真题简介

算法规则成为可见性和注意力的新生产机制的基础和逻辑，谈谈对这句话的理解。这是2024年上海大学新传学硕真题，题目是一道20分的分析题。这道题属于“一句话分析题”，即为什么说算法规则成为可见性和注意力的新生产机制的基础和逻辑。

算法规则现在成为了新的机制，使得某些内容具有可见性，吸引了人们的注意力。算法成为了现代社会中影响信息可见性和注意力的关键因素，为什么？破题的关键在于分析原因。

在传统媒体时代，信息是否可见主要由记者或编辑等传播者根据新闻价值来判断。有些信息即便没有价值（如宣传）也可能会变得可见，而有些信息可能一辈子都不会可见（如负面）。

而进入算法时代，用于社交媒体和新闻聚合平台的算法，开始取代人成为信息是否可见的决策者，哪些信息应该具备流量推广出去，哪些信息应该被限流，被隐藏，全部由算法说了算。

这种新生产机制的基础和逻辑之所以可以形成，无外乎于算法可以驱动决策，人工智能从分析式AI转变成生成式AI就说明了这个问题；人们越来越希望得到个性化的服务和内容，算法刚好可以投其所好；社交媒体上的朋友、关注者和相似人群的行为和互动也会影响内容的可见性和吸引力。

【类似题目】

2020年上海大学专硕真题：有人说，人际传播是“真正意义上的多媒体传播”，你如何理解？

2020年上海政法学院专硕真题：“媒介即居中搭建关系、转化关系之枢纽。”你是如何理解上述说法？

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参考答案

中国学者喻国明曾言：算法即媒介，算法规则正形塑认知并重置关系。诚然，在传统媒体时代，信息是否可见主要由记者或编辑等传播者根据新闻价值来判断。而进入算法时代，作为价值判断框架的算法开始取代人，成为信息是否可见的决策者。哪些信息应该具备流量推广出去，哪些信息应该被限流，被隐藏，全部由算法说了算。技术迭代更新日渐加快，媒介形态瞬息万变。算法规则在信息传播和注意力引导方面发挥着越来越重要的作用。它们正在成为可见性和注意力的新生产机制的基础和逻辑，深刻地影响着我们的信息消费模式。

1、数据驱动决策，提高内容的可见性

1948年，拉扎斯菲尔德等人在研究传播的功能时提出了“赋予社会地位的功能”，即大众传播能够赋予个人、团体、社会事件以显赫的地位，使它们成为社会瞩目的焦点。毫无疑问，过去大众媒介是人和物是否具有可见性和注意力的基础和逻辑。如今通过分析用户的行为和偏好，算法将内容个性化地呈现给用户，确保相关内容在信息海洋中脱颖而出，成为了可见性和注意力的新生产机制的基础和逻辑。

算法就像彩票一样，一些幸运儿发布的内容可能会恰好满足平台算法推荐标准，得到系统自动推荐引流，关于他的消息就会快速扩散。翻唱“挖呀挖呀挖”的黄老师也好，“土而不腻”的闻会军也罢，无一不是被算法“砸中”，接住了这“泼天的富贵”。可见这种数据驱动的决策方式，可以让普通人也具备“显赫的地位”，从而提高了内容的可见性。

2、智能推荐信息，满足需求的个性化

在信息爆炸的时代，人们面临着信息过载的问题。而算法通过对用户数据的分析，能够精确地推荐个性化的内容，满足用户多样化的需求。这种个性化推荐不仅提高了信息的可见性，还为用户提供了更加便捷的信息获取方式。而且，算法会根据用户的实时反馈和行为动态调整内容的展示方式，增强信息的吸引力和可见性。

比如，当一个热衷明星娱乐的“饭圈”女孩突然有了考研的想法，在社交媒体平台搜索考研信息时，算法会适时调整推荐规则，推送一些相关的考研信息，以满足她的需求。此外，随着用户与算法的互动增加，算法还会不断学习和调整推荐策略，确保持续提供吸引人的内容。这种自我优化的能力使得算法能够持续吸引用户的注意力，进一步稳固了其在信息可见性和注意力生产机制中的重要地位。

3、算法重组关系，强化社会的影响力

在传统的社会关系中，人与人之间的联系主要基于信息的传递和特定血缘、地缘的关系。然而，随着互联网技术的飞速发展，人与人之间的联系已突破了时空的限制，从简单的终端连接到复杂的关系网络连接。如今，算法智能推荐基于用户间的相似度，通过协同过滤技术将内容推荐给具有相同兴趣的用户。这种推荐方式在个体间构建起以趣缘为基础的隐性连接，正在重新“组装”社会关系。

与传统的媒介不同，算法规则使得某个人或事能够精准地出现在具有共同兴趣、诉求和利益的人群面前。社交媒体平台根据用户的社会关系推荐或展示内容，而用户的行为和互动又进一步影响内容的传播和影响力。这种互动强化了算法在信息可见性和注意力方面的作用，不仅对个体产生影响，还对社会舆论和信息传播产生了深远的影响。

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综上所述，算法规则正在成为可见性和注意力的新生产机制的基础和逻辑。它们通过数据驱动决策、智能推荐信息和算法重组关系等方式，深刻地改变了我们的信息消费模式。然而，我们也需要关注和解决其中的风险和挑战，例如信息茧房效应和算法偏见等。未来，随着技术的不断进步和应用领域的拓展，算法规则将在更多领域发挥重要作用，为我们的生活带来更多便利和价值。

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参考文献：

喻国明.算法即媒介：算法范式对媒介逻辑的重构[J].编辑之友

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